Amway, 安利

乘春潮，布新局。2月16日，位于斜土路547号的安利上海旗舰体验馆重装启幕，焕新亮相。这家坐落在上海核心商区、建筑面积超过5000平方米的安利旗舰体验实体，为安利创业者及消费者提供一站式品牌、产品、服务、社群活动等综合体验，为进一步提升社群运营模式布下先手。

作为安利中国第一家旗舰体验馆，安利上海旗舰体验馆伴随体验经济浪潮，于2014年开业。

安利（中国）总裁余放表示，上海体验馆投入6000多万元重装启幕，全面优化功能布局和体验场景，核心理念是打造“美好生活共创空间”和“健康生活方式推广中心”，展示众多生活场景下的美好生活解决方案，丰富和提升线下社群活动内容和质量，支持创业者社群运营，引导并满足多样化美好生活需要，推动高品质健康生活消费。

品质消费新体验 打造美好生活共创空间

中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年中国大健康产业总收入规模达9万亿元，相较2021年8万亿元的总额，显著跃升。

响应健康中国国家战略、顺应公众对美好生活的追求，近年来，安利依托旗下约20万营销人员运营的大健康和美好社群，传播科学健康知识，为消费者提供个性化健康解决方案，推动公众健康生活方式的养成；同时满足活力生活、真实社交、情感交流、个人成长等多重需求，带动千百万人享有健康和美好生活。过去四年，安利（中国）保持了年均7%的稳健增长，其背后成功要素之一就是：以创业者为中心的线上结合线下的社群运营模式，遍布全国的体验馆和体验店，是创业者社群运营的重要支点。

因应健康消费、绿色消费、情绪消费、品质消费等消费新趋势，改换新颜的安利上海旗舰体验馆，融入更多时尚设计、科技元素和互动体验,为消费者搭建丰富、真实的美好生活场景，致力于引导、促进并满足公众对高品质健康生活的新消费需求。

置身安利上海体验馆，一幅美好生活画卷徐徐展开：

轻食小厨和“食全食美”共享厨房，学习制作营养均衡的美食，以食物、厨艺为媒介，一起谈天说地，享受人间烟火；健康检测区，配备科学的身体健康检测仪器，可进行动脉健康检测（包括血压、心率、动脉硬化指标）、骨密度测试、体脂测试、代谢水平；在卡路里回收站，椭圆机、划船机、跑步机、哑铃、瑜伽垫、健身球等器材俱全。

“看世界”为主题的咖啡厅，品味咖啡醇香，天花的艺术装置，是全球知名地标，埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院、伦敦大本钟、东方明珠电视塔……植物的力量展区，一边品尝鲜美的植物原料饮品、一边了解菊花、荷花、铁皮石斛等植物营养的奥秘。

考虑到安利70%的营销人员是女性，新场馆专设女性主题社交空间——悦己坊，轻奢、温暖、私密的设计风格，支持姐妹们举办美妆、走秀、下午茶、星空夜聊、亲子等各类主题社群活动，激发女性打破桎梏，不惧蜕变，成就美丽自信的自己。

可以容纳150人的“美好剧场”，是一个多用途空间，可以开展健康知识讲座，公益演讲，配备1000多本优质图书，可供免费借阅，还能变身live house举办小型音乐会，或变身艺术空间举办绘画展和摄影展。

社群运营新模式 构建美好生活引力场

安利的愿景是“帮助人们过上更健康、更美好的生活”。健康是美好生活的起点，今天中国大众的需求，开始向更全维度的“美好生活”跃迁。

以上海体验馆为标杆，安利今年将全面升级全国上百家实体体验设施，构筑线下的“美好生活引力场”，赋能和支持旗下营销人员开展社群运营，让健康理念可实践，美好生活可参与，幸福能量可传递，让体验实体成为他们打通线上线下社群创业的沃土。

安利表示，移动互联网的迅猛发展，重塑了消费和生活场景，线上的速度带来便捷和效率，但人离不开真实社交，离不开线下的温度。安利大健康和美好生活社群的核心，在于人与人之间的相互陪伴、情感链接和价值共鸣。作为社群运营的重要支点，安利体验馆帮助营销人员轻装上阵，开展高质量的社群活动，与消费者充分交流、加深信任，打造温暖向上、和谐共益的社群氛围，实现社群的高粘性和良性循环。

宝妈、60+退休大姐、不想卷在大厂的白领，他们从自身兴趣爱好出发，运营亲子、T台秀表演队、美妆、健身社群、读书会等社群，通过学习与实践，成为营养、美妆、健康达人，活出自身美好状态，聚拢起拥抱健康、追求美好、心意相通、志同道合的伙伴，将健康和美好生活带给更多的人。

今年正逢安利中国开业30周年。安利中国不仅连续22年成为安利全球最大市场，更成为安利全球创新中心和增长引擎。开年谋新篇，除首个“美花体验馆”落子上海外，今年安利还将在中国投建美洲之外的首个自有有机农场，将本地优选培育的植物品种大规模种植，全面保障优质、安全的产品原料供应，同时探索智慧有机农业，进一步拓展和深化在中国的创新链、供应链，完成本土化运营重要拼图。安利还将并加速开发覆盖基础营养和功能性健康解决方案，特别是细胞级抗衰解决方案，帮助公众提升健康预期寿命。